100萬已發(fā)布小程序、150萬開發(fā)者、2000款小游戲……上線16個(gè)月后的小程序已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的2.0時(shí)代，7月百度入局更是加速了小程序一超多強(qiáng)局面的形成，小程序生態(tài)已經(jīng)基本形成，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒚媾R重新洗牌。
近日，第三方服務(wù)商即速應(yīng)用發(fā)布了一份《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》，分別從小程序生態(tài)變遷、用戶行為進(jìn)階分析、熱點(diǎn)行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)等維度對(duì)小程序現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，并推測(cè)出小程序未來發(fā)展趨勢(shì)。
2018年Q2微信小程序總量達(dá)100萬，相比半年前的58萬個(gè)小程增長(zhǎng)72%，小程序市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速擴(kuò)張趨勢(shì)。從地理位置分布上看，小程序主要集中在一、二、三線城市，其中二、三線城市占比達(dá)46.3%，將近一半。
一線城市擁有更成熟的小程序孵化環(huán)境，在市場(chǎng)發(fā)展前期有較大優(yōu)勢(shì)。但隨著小程序生態(tài)擴(kuò)張，二、三線城市的各類線下服務(wù)場(chǎng)景搭建開始進(jìn)入高速發(fā)展期，小程序市場(chǎng)需求巨大，吸引了大量開發(fā)者不斷涌入。
2018年微信小程序用戶眾，男女用戶比例開始走向平衡；用戶年齡段主要集中在24—35歲，40歲以上用戶占比高達(dá)15%，與2017年相比，小程序用戶年齡分布呈現(xiàn)出向兩級(jí)滲透的趨勢(shì)。
“用完即走，走了再回”的設(shè)計(jì)理念意味著小程序的目標(biāo)是用戶高頻、低時(shí)長(zhǎng)的使用，而隨著“殺時(shí)間利器”小游戲的出現(xiàn)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)明顯增長(zhǎng)。而5、6月份使用時(shí)長(zhǎng)的下降，意味著小游戲的熱度似乎難以持續(xù)。
較2017年相比，2018年小程序用戶留存率大幅上升，然而依然停留在較低的水平，仍有很大的上升空間。
相比于2017年，2018年分享、公眾號(hào)兩大入口的重要性繼續(xù)提升，而下拉任務(wù)欄導(dǎo)流比例的快速攀升，意味著越來越多的用戶正在習(xí)慣這種打開方式。
隨著小程序電商和線下場(chǎng)景的覆蓋，小程序內(nèi)消費(fèi)能力也正在不斷提升，約90%的小程序用戶平均每月消費(fèi)金額在200元以上。
2018年Q1階段，80%以上的零售小程序用戶消費(fèi)金額不超過500元，這是因?yàn)樾〕绦蚴褂脠?chǎng)景目前仍然集中在便利店等線下門店，提供的是高頻低額度的日常消費(fèi)品，向其它類型線下門店的滲透值得期待。
春節(jié)前后，大部分零售店鋪歇業(yè)及小游戲的出現(xiàn)，讓用戶的注意力轉(zhuǎn)移至小游戲類小程序，受短暫影響后，零售類小程序繼續(xù)保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭。
超過6成的零售類小程序，利用社交立減金功能將獲客成本降至2元一下，平均獲客成本僅為1.7元左右。由于小程序可以利用微信的社交體系快速實(shí)現(xiàn)裂變傳播，獲客成本遠(yuǎn)低于App。
電商小程序在微信體系內(nèi)營(yíng)銷導(dǎo)流價(jià)值尤為突出，成為商家在雙十一、618等電商節(jié)日造勢(shì)營(yíng)銷的重要途徑。在此期間，各類電商小程序用戶流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
其中，時(shí)尚電商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累計(jì)增長(zhǎng)擴(kuò)大60倍?？缇畴娚桃脖憩F(xiàn)不俗，從2017年開始流量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2018年Q2階段發(fā)展成為僅次于時(shí)尚電商后的第二大類別。
電商小程序最主要的兩種形式內(nèi)容電商和社交電商，將微信生態(tài)內(nèi)公眾號(hào)、社交關(guān)系鏈完美結(jié)合，讓品牌與客戶之間建立直接聯(lián)系，形成口碑效應(yīng)。而服務(wù)直達(dá)和品牌專區(qū)的陸續(xù)開放，也將推動(dòng)電商小程序迎來下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。
各類電商小程序在2017年Q4和2018年Q2階段出現(xiàn)流量暴增現(xiàn)象，其中時(shí)尚電商相比2017年Q2流量擴(kuò)大近60倍；跨境電商小程序異軍突起，成為僅次于時(shí)尚電商后流量增速最快的類別。
和現(xiàn)有的電商消費(fèi)群體構(gòu)成類似，電商類小程序仍以女性用戶為主導(dǎo)，占比71%，超7成用戶為年輕用戶，其中24歲一下用戶占比31.8%.
由于電商小程序“即看即買”的購(gòu)物流程深入人心，用戶基本養(yǎng)成使用習(xí)慣，消費(fèi)額度開始向200元—1000元集中。
在所有電商類小程序營(yíng)銷手段中，最受用戶喜愛的是店鋪紅包，占比52.2%。用戶對(duì)簽到領(lǐng)現(xiàn)金、限時(shí)搶購(gòu)的偏好程度也明顯高于其它形式。
線下掃碼將線下場(chǎng)景與線上即時(shí)服務(wù)融合，有效縮短服務(wù)時(shí)間，讓線下傳統(tǒng)門店將服務(wù)延伸至小程序。同時(shí)小程序“即用即走”的便捷式服務(wù)體驗(yàn)，深受用戶喜愛。
2018年Q2階段，餐飲、美業(yè)、休閑娛樂、旅游、政務(wù)等各類線下服務(wù)小程序流量均出現(xiàn)激增，其中休閑娛樂類小程序流量增長(zhǎng)環(huán)比達(dá)到143%。
線下服務(wù)類小程序最主要的目的就是將線下用戶引到線上流量池儲(chǔ)存，注重用戶服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)和會(huì)員體系搭建的商家會(huì)獲得更大優(yōu)勢(shì)。
2017年線下服務(wù)類小程序流量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)， Q4達(dá)到最高峰，受春節(jié)假期影響，2018年Q1增速放緩，Q2快速反彈。
餐飲小程序2018年表現(xiàn)突出，流水環(huán)比增長(zhǎng)超越了其他服務(wù)類型，Q2環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)85%。
任務(wù)欄、會(huì)話成為小游戲兩大主要入口，意味著小游戲首先依賴于社交傳播，當(dāng)用戶對(duì)小游戲上癮之后，已經(jīng)形成固定入口打開的使用習(xí)慣。
從畫畫猜猜的日活用戶規(guī)模來看，爆款小游戲出現(xiàn)頻率雖高，但保持長(zhǎng)期用戶活躍度很難。
小游戲用戶在使用過程中會(huì)頻繁進(jìn)入好友、群會(huì)話窗口，與社交場(chǎng)景高度融合，使用時(shí)間呈現(xiàn)碎片化。
小程序作為一種新型的輕量級(jí)應(yīng)用，使用場(chǎng)景已經(jīng)拓展至全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外小程序市場(chǎng)有可能成為下個(gè)備受矚目的拓展市場(chǎng)。
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