全國服務(wù)熱線:158-5929-4618
| :
當(dāng)前位置 : 首頁 > 新聞中心

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)優(yōu)勢明顯 市場迅速崛起

* 來源 : admin * 作者 : admin * 發(fā)表時間 : 2019-04-08 * 瀏覽 : 39

通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告即為互聯(lián)網(wǎng)廣告?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告具有傳播范圍廣、不受時間限制、互動性強(qiáng)、方式靈活、制作簡便、投放費用低等特點,在大數(shù)據(jù)時代下,互聯(lián)網(wǎng)廣告還可以根據(jù)收集到的信息進(jìn)行分析,對客戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。在傳統(tǒng)媒體廣告市場增速下降的情況下,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場快速增長。

 
  截止到2018年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.3億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%;其中,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.2億人,占比達(dá)到98.6%。網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長,為我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展提供了良好空間。
 
  我國廣告整體市場中,傳統(tǒng)媒體廣告份額占比逐年下降,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場崛起。2017年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額占比達(dá)到48%,且仍保持快速增長態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步、網(wǎng)民規(guī)模不斷增長,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場地位日益提高,成為拉動我國廣告市場增長的主要動力。
 
  根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)全面市場調(diào)研及投資分析報告》顯示,2012-2018年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為30.0%,增長迅速;2018年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為3717億元,同比增長25.7%。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場持續(xù)快速增長,但隨著流量紅利逐漸消失,其增速逐漸放緩,廣告投放企業(yè)需尋找更具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場。
 
  互聯(lián)網(wǎng)廣告市場細(xì)分為PC互聯(lián)網(wǎng)廣告市場和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場,2018年,我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的份額占比達(dá)到70.0%左右,且以高于PC互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增速增長,未來所占比例仍將持續(xù)上升。我國網(wǎng)民組成中,手機(jī)網(wǎng)民占據(jù)絕對份額,用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上的消耗時長增加,因此移動互聯(lián)網(wǎng)廣告成為我國發(fā)展最快的廣告市場,是我國最重要的廣告形式。
 
  互聯(lián)網(wǎng)廣告主要包括展示類廣告、搜索引擎廣告、文字鏈接廣告、分類廣告和其他形式廣告,其中,展示類廣告和搜索引擎廣告市場份額占比接近90.0%,是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中最重要的兩種廣告形式。隨著電商和短視頻市場快速崛起,這兩大領(lǐng)域廣告投放量快速增長,成為我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中發(fā)展最為強(qiáng)勁的領(lǐng)域。社交領(lǐng)域以騰訊旗下的微信和QQ為代表,其廣告市場發(fā)展較為克制,但其擁有巨大的用戶群體,未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/div>
 
  行業(yè)分析人士表示,我國廣告市場中,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場崛起,份額占比逐步攀升,其中移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占據(jù)主導(dǎo)地位。在大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支持下,互聯(lián)網(wǎng)廣告投放用戶匹配度不斷提高,為廣告投放企業(yè)帶來更精準(zhǔn)的投放效果,因此受到了市場青睞。從廣告投放平臺來看,電商和短視頻平臺用戶規(guī)模持續(xù)增多,廣告投放價值得到市場認(rèn)可,其廣告投放量增長較為快速。總的來看,相較于傳統(tǒng)廣告媒體,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場優(yōu)勢明顯,未來發(fā)展前景更為廣闊。